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大今野冰花茶燃战队3X3联赛痛快开战,今麦郎冰

2019-10-12 19:51

全明星中国年体验馆亮相夏洛特 康师傅冰红茶携手利拉德乐享中国年文化NBA全明赛在夏洛特火热进行,今年全明星正值元宵佳节。2月16日下午,康师傅冰红茶全明星中国年体验馆在夏洛特闪耀亮相,著名篮球评论员张卫平与全明星球员利拉德、娱乐明星张哲瀚一同体验了正宗的中国传统年文化。“冰力十足,燃痛快“康师傅冰红茶在夏洛特掀起了一阵东方风潮。

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阳春三月万物复苏,属于万千篮球爱好者们的季节日益临近。3月23日、24日全球最大三人篮赛事——3x3黄金联赛迎来第五赛季,新赛季里康师傅冰红茶将以顶级合作伙伴身份强势加盟。黄金联赛首站比赛于厦门拉开大幕,康师傅冰红茶专为校园篮球爱好者打造的,燃战队3x3联赛也即日开打。一场覆盖全国30个省份177座城市355所高校,超过十万篮球爱好者参与的民间篮风暴潮正悄然来袭。

北京时间5月12日,新浪3X3黄金联赛广州站比赛在合生广场热闹开场,赛事战略合作伙伴的康师傅冰红茶倾情助力。新浪体育也在现场访问到了康师傅饮品珠三角行销公司陈志明处长,请他畅谈了康师傅与新浪3X3黄金联赛的此次牵手。

勒是雾都!这里有最real的说唱,有麻到飞起的火锅底料,有火辣水灵的山城妹子,当然也有燃到爆炸的篮球赛事。重庆作为中国西南地区的重镇,在街球界占有举足轻重的位置,重庆独特的风土人情孕育了球风犀利、火辣的燃战队。7月13日,康师傅冰红茶燃战队3X3联赛西南大区赛在重庆落下帷幕,经过一天的超燃对决,来自四川的Amazing队凭着高效的团队配合,顽强的拼搏精神从8支燃战队中脱颖而出摘得桂冠,获得燃战队巅峰赛的入场券,更有机会与湖人队签约1日球员。这是康师傅冰红茶燃战队3X3大区赛的第一站,也标志着大区赛全面启动。

今年康师傅冰红茶举办的“全明星-中国年体验馆”活动,不仅包括了做元宵、猜灯谜、剪纸这些传统年俗环节,康师傅冰红茶还将中国文化与篮球巧妙结合,让球星利拉德与演员张哲瀚跨界PK。

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新浪体育:携手3X3黄金联赛,您认为此次合作最大的亮点是什么?

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康师傅想要通过这样的活动在全明星期间向全世界的球迷传递中国传统文化,并与球星名人一道将最燃最痛快的篮球体验带给广大球迷。

|陈曾义

重磅资源整合 品牌运动营销版图强势扩张

陈处长:一方面我们通过将自办的燃战队3X3联赛与黄金联赛打通,实现赛事、球员层面的流通互动。另一方面,是与比赛的深度结合,我们在赛场设置冰红茶主题场地、定制的互动环节、捐献燃球梦想公益基金,更好的传递冰力十足痛快对决的品牌主题。

7月13日,重庆南坪万达广场上人山人海,8支康师傅冰红茶燃战队燃聚在一起痛快对决。球员们拼尽全力,挥洒汗水,展现超强的球技。围观的球迷们大饱眼福,不禁为球员们欢呼呐喊。

活动过程中,利拉德与张哲瀚在大厨的指导下亲手制作元宵,特别打造冰红茶口味的水煮元宵。进行了中英文的灯谜大战,还进行了难度系数最高的剪纸pk。利拉德与张哲瀚都耐心细致的完成了自己的剪纸作品,为大家送上新年美好的祝福。利拉德还在现场收获了由康师傅冰红茶精心准备的、用他形象制作的精美剪纸作品,利指导对中国的剪纸艺术赞叹不已。

体育大生意记者

康师傅冰红茶自2015年起,便与NBA这一超级体育IP结缘。多年来围绕NBA中国赛、NBA全明星、NBA5v5等活动策划出了一系列经典营销案例,祭出了诸多营销创举。在三人篮球赛事方面,康师傅冰红茶往年也一直都有涉猎。此番通过与新浪3x3黄金联赛的合作,一举将“全球规模最大”,并且已经获得国际篮联FIBA官方认证的赛事收归帐下,构筑了上至殿堂级篮球文化,下至万众参与的民间赛事的超级体育营销版图。

新浪体育:康师傅冰红茶一直深耕篮球营销,现在3X3篮球已经是奥运项目了,在这样的契机下,康师傅冰红茶迅速布局赞助全球最大的三人篮球赛事,有怎么样考量?

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为了向球迷传递康师傅冰红茶带来的痛快体验,一场体育娱乐的明星燃球大战自然必不可少,交叉运球球技PK,投篮空心刷框挑战等等。康师傅冰红茶完美的将中国年传统文化与美国篮球文化融合在一起,为广大球迷展示了一场丰富的中美文化碰撞盛宴。体验活动以中国传统的火锅宴席收尾,利拉德用中文向广大球迷送出了猪年祝福。

2019 NBA全明星赛日前已经在夏洛特圆满落幕,作为每年一度巨星云集的篮球盛宴,NBA全明星赛总能吸引全世界球迷的目光。今年自然也不例外,迪亚洛飞跃奥尼尔惊世扣篮、詹姆斯和韦德最后一次“詹韦连线”、詹姆斯队大比分逆转获胜......场内场外种种精彩看点至今仍令人回味无穷。当然,这样拥有巨大流量的顶级IP自然也是各大品牌秀场,康师傅作为NBA中国官方合作伙伴,今年全明星期间康师傅冰红茶与NBA巨星利拉德达成深度合作,再度上演了一场品牌营销好戏。

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陈处长:在三人篮球赛事方面,我们往年一直都有涉猎,今年加大投入布局,可以帮助我们积极开拓、抢占这部分的消费市场。

活动现场布置了有趣的互动体验区域,观众凭通关卡参与一燃到底四项闯关活动:极致天赋·臂展、极致天赋·摸高、电竞名人堂和投篮赛萌神,集齐四枚燃印,即可获得定制燃力罐。精彩劲爆的比赛和燃力十足的互动体验,康师傅冰红茶为球迷们呈现了一场令人难忘的篮球盛宴。

这是康师傅冰红茶连续第二年,借助全明星代表中国向全世界球迷传递中国文化。本次全明星中国年营销,康师傅不仅打造了利拉德新年主题瓶、还在纽约时代广场为全球华人送上了新年祝福、再加上夏洛特全明星中国年体验店,让海外华人感受到温暖与关心的同时,也用实力与真诚让全世界都感受到了中国传统文化的悠久历史和深厚底蕴。

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作为国内最受欢迎的运动,近年来篮球在民间的影响力与日俱增,加之首届国际篮联世界杯即将于今年在中国隆重举办,篮球运动所能辐射的泛体育人群必将进一步增长。凭借在篮球营销领域的积极布局,康师傅冰红茶势必将坐享红利,牢牢锁定一批庞大的潜在消费者。

同时,我们也举办了自己的3X3篮球赛事——燃战队3X3联赛,覆盖全国300余所高校,旨在为校园篮球爱好者传递最燃最痛快的篮球体验。

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展开剩余89%

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我们也希望能通过与3X3黄金联赛的合作,学习经验、取长补短,提升我们的赛事水准。

康师傅冰红茶3X3联赛燃战队的晋级之路充满阻碍,十分艰难。球员训练时间的紧张,高强度训练与比赛带来的劳累,竞争对手的虎视眈眈……这些对每支球队都制造了巨大的压力。最终8支康师傅冰红茶燃战队: 豆豆队、重师热德卤队、江湖菜烫火锅队、不太会队、Amazing队、黄金矿工队、拆迁队、热望队,抵住压力,通过校园赛、城市赛和省赛层层筛选挺进大区赛。他们展现出了西南大区球队超高水准的球技与大心脏精神。8支燃战队在一天时间内打完全部比赛,决出冠军,这对球员的体力、意志力是一个很大的考验。但是参赛球队对这样的赛程毫不畏惧,每一场比赛都全力以赴,痛快对决,打得尽兴远比输赢更重要,这正是燃战队的精神内核。

利拉德入选西部全明星替补阵容

30省覆盖177城联动 现象级市场激活初现雏形

新浪体育:三人篮球更多的是在户外举行,这是不是更贴合康师傅冰红茶冰力十足燃痛快的主题?

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长期深耕体育营销的康师傅冰红茶如今已经摸索出一套成熟的营销逻辑,其中借势与跨界成为两个最重要的关键词。从赛前的全明星投票到比赛前后的传播推广,康师傅冰红茶广泛联动与借势,借助NBA及利拉德等顶级IP,并通过“体游联动”、 “体娱联动”等多种形式,传递“冰力十足,燃痛快”的品牌Slogan,而形式多样、内容丰富的 “泛体育”营销,也成功触达年轻群体提升品牌好感度,并持续为品牌注入年轻基因。

广泛的市场激活一直是快消巨头们的诉求,而一场覆盖全国30个省份,177座城市,355所高校的篮球热潮恰好是一个量身打造的解决方案。新赛季里,一方面康师傅冰红茶通过将自办的燃战队3x3联赛与黄金联赛打通,由黄金联赛选出的燃战队有机会参加燃战队3x3比赛的最终球星训练营与巅峰赛,同时燃战队的省级优胜队也能进入SGL进行比赛,实现赛事、球员层面的流通互动。另一方面,除了在于赞助与赛事层面的合作,双方同样看重与广大球迷、消费者的多维深度沟通。从核心城市到中小城市、从高校校园到CBD商圈,在不同场景、时间以及不同的购买力驱动下,将赛事的影响力转化为对品牌的曝光和价值,实现赛事与品牌间商业效果的高效融合。

陈处长:3X3篮球有别于传统的五人制篮球,比赛通常在户外和夏季举行,这种环境下会影响选手的发挥,但当酷热中能来一口痛快的冰红茶,这感觉是不是瞬间变得冰力十足呢?我们将用畅快的体验为参赛选手们提振状态,享受比赛,同时也希望把燃痛快的篮球文化带给三人篮球的球员和粉丝们。

决赛在Amazing和黄金矿工之间展开,比赛过程就像重庆的火锅一样淋漓火辣。一边是手感发烫的射手,频频发炮令人防不胜防;一边是稳扎稳打的内线派,利用身高和肌肉在篮下予取予求。整场比赛,双方比分紧咬,十分胶着,最终Amazing队把握住机会,获得了胜利。

康师傅冰红茶联手利拉德,双向赋能相互成就

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新浪体育:据我所知接下来康师傅冰红茶在3X3黄金联赛的赛场内外还有很多的动作,那么会给球迷带来哪些惊喜与福利?

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首先是借势。康师傅冰红茶是中国家喻户晓的饮品品牌,在行业内长期保持绝对领先地位,“冰力十足,燃痛快”的品牌Slogan更是广泛为世人熟知和喜爱。因此在体育营销时,康师傅冰红茶往往会选择与自身品牌地位、受众匹配度高的IP进行合作。

传递燃痛快篮球文化 深化品牌主张

陈处长:首先在赛场内,我们设置了嘉年华观众互动区,并会举办技巧挑战赛、冰红茶痛快畅饮等定制活动,进一步增强赛事的观赏性;

康师傅冰红茶燃战队3X3大区赛组委会,在正赛之余还安排了精彩的技巧挑战赛(速度与技巧 极限心跳大比拼)和扣篮表演赛。球员们花式炫技,反地心引力超高弹跳,燃炸暴扣……现场气氛嗨到爆,引来球迷们阵阵欢呼。最终分别来自Amazing队和重师热德卤队的球员获得这两个环节的冠军。

篮球是国内最受欢迎的运动,NBA更是篮球界最顶级的IP,因此从2015年开始康师傅冰红茶已经连续多年成为NBA中国官方市场合作伙伴。围绕NBA这一有着巨大流量的顶级IP,康师傅冰红茶多年来围绕NBA中国赛、NBA球迷答谢之夜、NBA国度等活动策划出了一系列经典营销案例,充分释放出NBA这一顶级IP的潜能,获得可观的价值转化。

众所周知,3x3篮球有别于传统的五人制篮球,比赛通常在室外、以及夏季举行,难耐的酷暑无疑会影响广大选手们的发挥,冰力十足的康师傅冰红茶所带来的畅爽体验,必然将为选手们提振状态,使得比赛体验大幅提升,充分诠释“冰力十足 痛快对决”的品牌运动主张。

其次在赛场外,每站SGL比赛后我们会捐献燃球梦想基金,并将在每个赛区评选出一支燃战队,经过康师傅冰红茶燃战队3X3的最终选拔,获胜的队伍可与NBA球星零距离互动,登上NBA中国赛燃球梦想殿堂。

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此次与利拉德合作,则是康师傅冰红茶进一步借助明星的能量,将营销计划落地。作为开拓者队的当家球星,利拉德此前就已经入选三届全明星正赛,实力毋庸置疑,在他的带领下,开拓者在竞争激烈的西部稳居前列。且利拉德球风硬朗,形象良好,长期以来深受球迷喜爱。

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本次康师傅冰红茶燃战队3X3大区赛请来了4位可爱的小朋友,他们穿着整齐的球衣,充满朝气。CUBA全明星球员冯笳烈耐心地教授他们球技,小朋友们听着冯笳烈的指令变换动作,反应灵活,燃力十足。康师傅冰红茶西南区办公室主任谭莉女士在此活动环节向真爱基金捐赠了8万元燃球梦想基金,助燃中国青少年的篮球梦想。

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澳门微尼斯人娱乐,此外,康师傅冰红茶精心打造的一系列嘉年华观众互动,将进一步把燃痛快的篮球文化传递给大家。更值得关注的是,由康师傅冰红茶燃战队3x3联赛和黄金联赛中脱颖而出的燃战队,还将获得与NBA巨星零距离接触,并登上NBA中国赛这一篮球梦想殿堂的机会。

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大今野冰花茶燃战队3X3联赛痛快开战,今麦郎冰黄茶营销两招更懂年轻人。康师傅冰红茶为利拉德拉票

此外康师傅冰红茶还将与真爱梦想基金会通力合作,在每站黄金联赛SGL现场进行公益捐赠,切实助力中国篮球的未来发展。这些举措无疑将让康师傅冰红茶“冰力十足燃痛快”的品牌主题更加深入人心,品牌美誉度显著提升。

作为NBA官方合作伙伴,康师傅冰红茶积极致力于篮球文化的推广与普及。在三人篮球赛事方面,康师傅冰红茶往年一直都有涉猎,今年加大投入布局,可以帮助康师傅冰红茶积极开拓、抢占这部分的消费市场,并为篮球爱好者传递最燃最痛快的篮球体验。康师傅冰红茶将通过燃战队3X3联赛覆盖更多城市,帮助更多的草根球员和球迷去追逐和实现梦想,不断地深化“冰力十足 痛快对决”的品牌主张。

NBA全明星赛又是一年一度的顶级体育盛事,本身拥有巨大关注度和流量。在与利拉德达成合作后,围绕NBA全明星,康师傅冰红茶进行了精心策划。

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首先是推出利拉德专属燃星瓶在市场销售,一方面通过明星背书提升产品和品牌受关注度。另一方面,燃星瓶上有NBA全明星投票通道,用户扫码瓶身即可进入投票。

在全明星投票期间,康师傅冰红茶还结合利拉德近期球场表现为其拉票,特别是全明星双倍计票日等关键节点,康师傅冰红茶加大宣传曝光力度动员粉丝,最终将利拉德送入竞争激烈的NBA全明星正赛。当然,在这个过程中康师傅冰红茶也成功传播了“冰力十足,燃痛快”的品牌主张,加深了康师傅冰红茶与利拉德粉丝的情感联系,提升了品牌好感度。可以说,康师傅冰红茶与利拉德合作实现了双向赋能,相互成就。

跨界联动,康师傅冰红茶搅动泛体育人群

康师傅冰红茶营销的另一大特点是跨界。以送利拉德入NBA全明星为核心事件,康师傅冰红茶不仅要与篮球迷建立更紧密的联系,还力求通过跨界破壁,搅动了更为广泛的人群,实现泛体育营销。

首先是“体游联动”。康师傅冰红茶与NBA2K OL合作,推出联合KV,用户在购买燃星瓶投票后可以100%获得游戏礼包,从而提升游戏参与兴趣。而在游戏中的“王朝模式”里,康师傅冰红茶进行巧妙的广告植入,获得曝光从而触达大量年轻体育游戏用户,成功扩大品牌辐射人群。

其次是“体娱联动”。熟悉利拉德的球迷都知道他是一名RAP达人,曾推出过自己的专辑,并且获得广泛好评荣登美国说唱榜单前列。此次康师傅冰红茶发布了利拉德手持康师傅冰红茶RAP拉票视频,在Social媒体进行传播,吸引了体育及Rap双领域兴趣爱好者关注,起到了良好的传播效果。这些年轻人喜爱的元素毫无疑问为品牌持续注入年轻、时尚、活力、个性的品牌特征,更为品牌吸纳了不少年轻粉丝群体。

另外,本次比赛期间康师傅冰红茶还在NBA全明星承办地夏洛特举办了中国年体验馆。期间利拉德与著名篮球评论员张卫平、娱乐明星张哲瀚一同体验了正宗的中国传统年文化,通过做元宵、猜灯谜、剪纸这些传统年俗环节,将中国文化与篮球巧妙结合。康师傅冰红茶这些跨界联动举措,其目的就是实现“泛体育圈层爆破“,也极大的增加了品牌的大众好感度。

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利拉德感受中国文化

大今野冰花茶燃战队3X3联赛痛快开战,今麦郎冰黄茶营销两招更懂年轻人。强资源整合 跨界营销,传递品牌理念

由于体育传递的激情、力量等精神内涵和康师傅冰红茶“冰力十足燃痛快”的品牌主张有着高度契合之处,康师傅冰红茶长期以来致力于体育营销,也逐渐摸索出一套成熟的营销逻辑。纵观康师傅冰红茶多年来的营销策略,不难发现有三大特色。

第一,有着极强的资源整合能力。作为国民级饮品品牌,康师傅冰红茶擅长高举高打,往往瞄准顶级流量,通过立体式营销网络覆盖更多潜在消费人群,并实现品牌触达。无论是NBA这样的顶级赛事还是实力巨星利拉德,康师傅冰红茶通过与头部IP合作,并够充分调动体育、娱乐、游戏等多方资源,用“体游联动”、“体娱联动”等方式,实现资源价值最大化。

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康师傅冰红茶始终强调重视年轻群体

第二,擅长创意策划,形式新颖多样。康师傅冰红茶十分注重在营销上下功夫,强调受众的参与感、互动性。康师傅冰红茶为利拉德推出专属燃星瓶,并调动自身资源为利拉德全明星投票出力,自然会大大提升球迷对于品牌的好感度,同时调动投票积极性本身也能提升球迷的参与感和互动性。实现品牌的深度传播效果,也易于建立受众与品牌情感联系。

第三,康师傅冰红茶营销核心目标明确。即持续为品牌注入年轻基因,传递“冰力十足,燃痛快”的品牌理念。长从2015年康师傅正式成为NBA官方合作伙伴以来,围绕这一顶级IP康师傅冰红茶玩出一系列新花样,例如打造“网红战队”、“燃style”、和NBA2K Online合作跨界电竞、与NBA总冠军主题店合作等等,这些跨界新玩法影响的不仅仅是运动人群,借助篮球流行文化,康师傅冰红茶的目标是实现与年轻消费者的群体性沟通,甚至辐射所有喜爱、关注流行文化的年轻一代。

注:本文所用图片来自网络

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