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澳门微尼斯人娱乐阿拉伯联合共合国酋难觅踪迹

2019-11-09 22:00

禁止24小时内转载,全网监控世界杯赞助遇冷

2018年俄罗斯世界杯,7家中国企业成为国际足联的顶级赞助商,赛场内外皆是中文广告,一度令中国球迷备感亲切。而正在进行的阿联酋亚洲杯,竟然没有一家中国企业赞助。同样是体育营销,国产品牌为何“舍近求远”?亚洲杯为何不受他们待见?这是一个值得好好思考的问题。

距离国奥队在亚洲U23锦标赛出局已经过去1周的时间,很多球迷并没有从这种伤感的氛围走出来,U23球员领队杜兆才在与亚足联沟通无果后,很多球迷都在思考一个问题,为什么国足的足球外交如此尴尬呢?

在刚刚结束的亚洲杯,中国男足U23可谓吃尽了苦头,本来自己是东道主,结果却被很出局,不管球迷还是球员,都咽不下这口气。即便中国方面提出抗议,亚足联依然不为所动,至今也不表明态度,甚至强硬到连中国足协都束手无策。

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世界杯作为世界体坛最重要的一项赛事,是全球体育界的第一IP,当世界杯举办时,整个世界绝大多数地区都会为了世界杯让步,包括未进世界杯的中超也会进入到间歇期里。万众瞩目的影响吸引了全世界的体育爱好者,世界杯的广告收入也是国际足联的重要盈利点,距离世界杯开幕仅剩不到半年的时间,不过赞助商的数量目前还不能匹配这项最热烈的赛事。

A、国足成绩长期不佳

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本文作者:谷子裕

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去年6月至7月间的俄罗斯世界杯,中国企业好好露了一把脸———万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪……尽管中国男足没有现身,但中国7家企业在世界杯赛场上像是组建了一支“明星队”,让中国符号在世界杯的舞台闪耀出亮眼光芒。7家企业的累计赞助金额,高达8.4亿美元。

面对判罚无力回天

自从被黑以后,中国足协第一时间申诉、球迷自发空场的抵抗,这些都被亚足联官员无视,甚至还有一些亚足联官员表示,将来会严格限制中国举办亚洲赛事的机会。因为亚足联觉得,这次亚洲杯算是丢了面子,总要做出一些举措来惩罚一下。这就是亚足联一贯的作风,因为我们面对西亚国家控制的亚足联,东亚球队往往都要吃暗亏,尤其中国更是被不断的打压。

体育大生意记者

世界杯赞助席位招商火热进行中……

而在阿联酋亚洲杯,尽管有中国队参赛,在场边却看不到任何一家中国企业的身影。实际上,虽然亚洲杯已举办了16届、历时63年,但至今未有任何一个国产品牌赞助过亚洲杯!

U23亚洲杯的第一场比赛中,中国3-0大胜阿曼后,许多的球迷都在感谢U23新政,球迷在网上的评论里便可以发现这种迹象。第二场对阵乌兹别克斯坦队时,中国队虽然在下半场占据明显优势,但无奈没有取得成果,这次国足球迷认了!没有借口,并不能因为对方防守的好,就认为国足强于对方。第三场中国队的出线之战也是国足球迷的高潮之战!裁判主导的比赛下,以7黄1红的战绩止步于卡塔尔的比赛中,裁判成为了这一周的中国足球风云人物。杜兆才之后与亚足联两次沟通无果,也说明了国足地位的尴尬,但是回到13年,国足绝不会陷于此时此刻。

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2017年11月14日,对于意大利球迷乃至全世界足球迷来说都是一个特殊的日子,59年来意大利首次缺席世界杯。这一天,对于全中国乃至全亚洲的品牌商而言同样是一个特殊的日子,中国体育营销公司双刃剑体育同国际足联在京召开发布会,共同宣布其成为2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理,而这也开创了中国体育营销公司的第一次。

目前确认的世界杯赞助商只有海信、蒙牛、VIVO手机3家中国企业以及百威、麦当劳2家以国际市场为主的巨鄂。另外有7家公司以全球合作伙伴的身份入驻,对于国际足联来讲或许有些尴尬。按照国际足联的规划,赞助商组成包括:6-8个FIFA全球合作伙伴、6-8个世界杯赞助商、5大区域20个的区域赞助商,最多可达36个赞助企业。本该是竞争激烈的广告赞助赛事,现在却出现了虚位以待的情况。

相较亚洲杯,亚冠赛场上中国品牌的亮相次数还要多些,其中最主要的原因还是球队成绩。2013年恒大亚冠夺冠点燃了中国球迷的激情,据亚足联商务合作伙伴世界体育集团的数据,超过3000万人观看了2013年的亚冠联赛决赛。此后,青岛啤酒、山东临工、怡宝接连入局。

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这就引起无数网友的愤怒,面对亚足联无视中国足协的行为,有不少网友提议:我们必须采取行动,建议中国足协脱亚入欧,效仿土耳其和哈萨克斯坦等国家,,退出亚足联加入欧足联,必须给点颜色他们看看。

作为老牌的国内体育营销公司,双刃剑曾在伦敦奥运会上促成了80%的国内企业体育赞助对接合作。双刃剑曾运作鸿星尔克、中兴手机、冰川时代登陆NBA赛场,运作鸿星尔克、乐视网登陆西甲赛场,运作雷士照明、上海旅游局登陆英超赛场,2015年运作361°成为里约奥运会第二类赞助商。

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而中国国家队呢?自2004年在本土举办的亚洲杯上拿到亚军之后,国足陷入了长达十几年的低迷期———2007、2011两届赛事居然都没能小组出线,2015年尽管小组赛三连胜打出了气势,但在16进8的淘汰赛上被澳大利亚队击败。

中国足球地位落后,龙哥之后再无足球外交

可能是中国方面的示威压力太大,亚足联也给了中国足协一个面子,在最新的公布的亚足联技术积分排行榜上,中国一举超越日韩和卡塔尔,一跃升至第一名,主要是中国凭借中超赛事的出色表现,还有强大的引援市场,不仅帮助中国足球有了很大的提高,同时也带动了亚洲足坛赛事的发展,让更多的外国球迷开始关注亚洲体育赛事。但是,这样的荣誉有何用处呢?纯粹糊弄。

面对体育大生意的采访,双刃剑体育副总裁李宏亮表示:“通过展现我们的业绩、诚意,加之上市公司的综合实力,最终促成了国际足联对于我们的信任与认可,这次签约对于国际足联、双刃剑体育以及品牌赞助商而言是一个三方共赢的结果。”

中国足球收视爆涨

上海体育学院体育产业专家肖焕禹教授认为,中国企业之所以赞助世界杯、欧锦赛等,首先因为它们是全球顶级赛事,顶级球队捉对厮杀,比赛水平相对较高,中国球迷对此十分关注;加之企业品牌可以进行全球传播,影响广泛。“与之相比,亚洲杯比赛水平相对较低,中国球迷绝大部分也只关注有中国队的比赛,但中国队往往很早就被淘汰。国足一旦出局,对于中国球迷而言,亚洲杯等于结束,基本没人再看了。”所以对企业而言,赞助世界杯、欧锦赛“性价比”反而更高。

中国足球曾在02年世界杯中出线,和张吉龙在国际足联的公关有一定的关系。中国足协的历史中,可以说除了张吉龙之外,再也没有一个人可以达到他在国际足联的地位,不过因为个人原因(这事儿不能细讲),张吉龙先是退出国际足联,16年再退出亚足联,截止到今天,也没有一个人达到龙哥在国际足坛的成就和话语权。如果张吉龙还在国际足联的话,中卡之战中的裁判监督不可能由乌兹别克人作为本次比赛的助理裁判,也不会出现戏剧性的判罚了。最近一位名记在接受广州日报的采访时曝出一句话,时任体坛周报的马德兴表示“整体上中国足球界对国际足球组织的相关规定、律规熟悉程度不够,也缺乏相关的专业人才,规则意识不强。一旦有事,虽然自己是受害者,但是没有采取合理的方法维护权益。”

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区域赞助商成交金额2000万美金 可获4700张世界杯门票

相比较世界杯的关注,中国足球虽然处于一个低谷期,但是在曝光度上不遑多让,17年中超联赛中,在央视体育频道的收视率,排名前10的比赛中,国足的比赛占据6个席位,其中前4名都是十二强预选赛的直播。而中超在被国际足坛不断看衰的情况下,依然挤身“80亿”身价。可以说,中国足球的商业价值是受到中国商人不断看好的,哪怕有着足协新政的插管。

B、日本企业抢占地盘

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这次我们不会选择沉默,而是继续坚持到底,因为这是全中国数以亿计球迷的呼声,中国足协也必须强硬下去,实在不行,就直接上诉到国际足联,状告亚足联的不作为。对于这样的做法,国际足联也自然非常愿意接受。一方面是亚足联在国际足联不受待见,另一方面中国足球一直是国际足联觊觎的一块大蛋糕,这也是全面打开中国足球市场的契机,只要中国足协挺起腰杆向国际足联施压,必然会取得很好的效果。

目前世界杯赞助商等级分为三层,每一层级有不同的赞助门槛和权限。其中,万达为第一层的FIFA赞助商,而海信和vivo则是第二层的世界杯赞助商。据报道,vivo两届世界杯的赞助费为1亿美金级别,海信单届赞助费则是数千万美金,而作为更高级别的赞助商,万达在国际足联上的投入只会更多。

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与中国品牌形成鲜明对比的是日本。本届赛事,日本企业赞助席位超过半数,而早在2004年中国举行的亚洲杯上,日本企业更是超过7成。在2016-2020年间,亚足联顶级赞助商的售价为2000万美元/年,照此推算,丰田、尼康、牧田、朝日新闻等日本8家企业在本届亚洲杯周期的总投入将超过1亿美元。

西亚人掌管实权

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本次双刃剑体育同国际足联签约的是第三层级赞助商代理权益。据FIFA商务部高级销售经理克里斯托弗介绍,第三级别赞助商按照五大洲分为了五个区域,每个区域有四家企业可以入驻,赞助品牌可以在当地区域内享有世界杯带来的商业权益。2016年7月,俄罗斯的阿尔法银行成为俄罗斯世界杯第一家区域赞助商,它也将在欧洲地区享有品牌推广的权益。

未进世界杯依然贡献绝对赞助

日本企业之所以肯如此砸钱,一方面是因为他们对体育营销更早重视、更早介入,另一方面也是因为日本国家队的出色成绩。至今为止,日本拿过4届亚洲杯冠军,是夺冠次数最多的球队,而且基本上每届都能打进八强乃至四强。

澳门微尼斯人娱乐阿拉伯联合共合国酋难觅踪迹,贫乏了02年国际足球联合会世杯出线功臣。亚足联历来一直以西亚人为首,中国队被安排到两名U23亚锦赛4强选手以及打败伊朗队的阿曼,这样的抽签水平与俄罗斯世界杯的抽签存在一定差异。中国队出线后,亚足联没有对裁判是否存在过误判有过片刻思考便继续保持他在接下来比赛中的裁判身份,也许说明了一切问题。

本来国际足联一直希望中国能够举办世界杯,依次能够缓解财政紧张,就连国际足联秘书长萨姆拉曾在出访中国时表示:“我们希望看到足球在中国的发展,我们也会看到越来越多的亚洲足球队参加2026年的世界杯,这也证明了亚洲足球队质量的整体提高。我们充满自信地相信,在不远的将来,世界杯也会在中国举办。”

▼FIFA商务部高级销售经理克里斯托弗

在国足没有进入世界杯的前提下,国际足联的世界杯赞助商5个席位依然有3家中国企业。不敢想象的是,如果中国队进入了世界杯,恐怕赞助商虚位以待的现象将不会复返,取而代之的必是中国自身企业之间的竞争,仅一个中国足球就能保证国际足联赚个盆满钵满了。

值得一提的是,这两者又是相辅相成的。日本品牌真金白银的投入,在某种程度上决定着亚足联的经济命脉。而对于最大的“金主”,亚足联不可能不考虑到日本企业的利益。2004年亚洲杯决赛中那个“莫须有”的前场定位球制造进球,以及中田浩二的手球被视而不见,至今都是很多中国球迷心中的痛,那几次关键的错漏判也扼杀了国足为数不多冲击亚洲杯冠军的机会。

中国足球发展还要等待

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曾担任亚足联第一副主席的张吉龙就高声疾呼,中国企业要走出去,不仅要赞助中国足球,还要赞助亚洲足球,“这对提升中国足球在亚足联的话语权,将起到巨大的作用。”

国足球迷对于中国足球的进步拥有着世界上最体贴的耐心,国足实力提升空间还很大,国足球迷也能继续等待下去。但希望足协也能够拥有一定的战略耐心,除了优化国内青训体系之外,也把国足的地位提升上去,作到内外兼修,而国足球迷在这期间,也不会停止对于国足的声援呐喊。

甚至国际足联也公布了的2026年世界杯扩军方案,亚洲席位从4.5个扩增到8个,这对于国足是十分利好的消息,这也等于间接帮助中国国足进入世界杯。可见,面对中国巨大足球市场,中国庞大的球迷消费群体,外加中国的经济实力和影响力,相信任何一个人都不会放过这个机会,国足足联自然也不会那么傻到家。

澳门微尼斯人娱乐阿拉伯联合共合国酋难觅踪迹,贫乏了02年国际足球联合会世杯出线功臣。值得一提的是,这一级别的赞助商可以得到4700张门票用于宣传推广,VIP门票方面也有有限购买的权利。此外,赞助商还能够得到世界杯组委会的官方定制服务,组委会将为赞助商们提供家具定制、菜品定制以及贵宾接待等服务。

中国足球有能力救火世界杯

C、突破良机就在眼前

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不仅如此,区域赞助商还可以获得赛事期间活动曝光、广告牌投放、LED大屏展示、媒体采访发布会背景板露出等一系列权益。每家区域赞助商可以获得广告牌单场共计一分钟的展示时间,64场比赛共计可以得到64分钟的展示机会。同时他们还有权使用世界杯的官方数据、影像资料以及享有组委会360度的推广服务。

国际足联要思考世界杯能够持续进行下去的条件,就需要思考赞助商的热情以及球迷的情绪。美国和中国可以说是世界上唯一有能力单独举办世界杯的国家,虽然美国民众对于足球的关注度这两年也在持续升高,但是他们更喜爱的则是橄榄球和棒球。但中国的球迷无疑是世界上人数最多的体育群体,只有助涨中国球迷的热情,中国才会有更多的企业家有动力去赞助世界杯赛事,种种条件之下,中国球迷或许才是世界足联(FIFA)的大救星!

尽管相比世界杯、欧锦赛,亚洲杯的影响力和吸引力仍然欠缺,但它毕竟是亚洲足坛级别最高的赛事。而亚足联为了更好地提高赛事关注度,也进行了一系列重大改革,比如将亚洲杯放在体育赛事相对较少的单数年份举行。因此,原定于2008年的亚洲杯提前一年至2007年,以后仍然每4年举行一届。而在此前,每届亚洲杯都与欧锦赛、奥运会在同一年份举行,不可避免地受到冲击。

不管如何,我们必须在亚洲和世界强硬自己的态度,当我们的利益被侵犯,那就必须抢回来。这才能改变亚洲足坛格局,才让我们更加的受益。我们也要不断的修炼内功,提高足球实力。多方面结合后,中国足球才能更加的成功。

拥有如此多的权益自然也让双刃剑体育花费不少,据体育大生意获悉,此次双刃剑体育以数千万美元的投入从国际足联摘得亚洲区赞助商独家销售代理。如果没有特别定制服务,双刃剑体育将以2000万美元的价格出售给赞助企业。

作为一个普通国足球迷能想到这一点,国际足联也不傻,自然也会分析中国足球在世界足坛的权重地位。但是国足球迷最近被亚足联伤的有点狠,U23亚锦赛中,亚足联对于中国足球的态度并不友好,虽然有很多报道表示相关裁判被打,甚至住院,但是这些体育八卦早已辟谣!伊朗裁判依然有机会进入到世界杯中。而国足球迷的回应则是以一种无声的方式进行,空场!

去年6月,亚足联发布一则重磅消息,以当代明诚为主体的竞标企业,成功拿到2021-2028年亚足联赛事全球独家版权及赞助运营权。在此之前,拉加代尔(含其收购的世界体育集团)已经垄断上述权益长达25年。

相比销售成果,此次能够同国际足联展开如此深度的合作,对于中国体育营销公司而言已是极大的突破,倘若能够顺利完成销售,对于双刃剑体育而言不仅可以收获颇丰,更重要的是将同国际足联加深信任度,以便有更加密切的往来。

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此举意味着,中国商家吹响了进军亚洲市场的号角。它创造了由中国公司主导国际顶级体育赛事资源独家全媒体版权和商务权益开发的第一次,也给了中国品牌更加充分的市场空间。当代明诚曾经牵头3家中国企业赞助2018年世界杯,在他们的运作下,想必会有更多国产品牌亮相下一届的亚洲杯赛场。

尼尔森数据报告:亚洲人对足球最感兴趣 俄罗斯世界杯观看用户将达10亿

国足球迷的无声表达

对一个还未跻身国际顶级赛事、但拥有这种潜力的赛事来说,中国品牌此时成为亚足联赞助商,也许是一种“抄底”。63年零中国品牌赞助的亚洲杯,无疑是一块亟待开发的处女地。中国品牌需要加油,当然,中国队更应当自强。关尹

对于赞助世界杯的营销效果想必谁都无法给出定论,但从尼尔森发布的数据报告来看,我们可以知晓一些端倪。

据德转市场中国区管理员发布的最新数据,在4/1的U23亚锦赛决赛中,日本对阵乌兹别克斯坦上座人数为380人,卡塔尔对阵巴勒斯坦 226人,韩国对阵马来西亚 738人,伊拉克对阵越南 980人,最高上座人数不足千人,平均上座人数仅仅581人!其中观看比赛的更多是参赛国的球迷。

中国球迷在亚洲杯赛场上颇为醒目。

据尼尔森发布的数据报告显示,亚洲地区对于足球的兴趣度更高,这一指数泛指对于足球运动及足球周边产业有关的兴趣群众,其中亚洲人对于此项运动的兴趣度高达90%;南美位列第二,达到了89%;非洲排在第三,兴趣度为83%;而欧洲的兴趣度仅为81%;最后是北美地区,兴趣度为79%。

以亚足联在国际足联微乎其微的地位,国际足联完全不需要考虑亚足联的态度就可以进行自我判罚。如果国际足联对于世界杯的“未来救星”能够有所表达的话,相信会有更多的中国球迷欢迎世界杯的举办。

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从亚洲具体国家分布来看,印度人对于足球的兴趣度最高,达到了97%;中国次之,为94%;韩国93%,日本为78%。

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还公正于国足,惩小人之丑态。既然中国足球有机会救世界杯,那么国际足联可以考虑把重心往国足上放一放,不求无理偏颇,但求表达出对得起球迷的体育精神。

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报告显示,共有27亿人对2018年世界杯很感兴趣,其中印度人数最多达到了8.7亿,中国位列第二,人数约为8.3亿。同时,全世界在线观看2018俄罗斯世界杯的用户数量将达到10亿。

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对于品牌而言,销售是影响他们赞助与否最重要的因素之一,在尼尔森这方面的统计中,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

通过尼尔森的数据报告我们不难发现,拥有众多足球狂热爱好者的亚洲市场的确是一块亟待开发的区域。

世界杯倒计时7个月 双刃剑与时间赛跑

国际足联秘书长萨莫拉曾表示:“中国在我们发展全球足球事业这一战略中发挥着关键作用。它的参与必不可少。我们在‘FIFA 2.0:未来愿景’中提出的一个明确目标是,到2026年,使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标,我们必须聚焦中国,关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。”

国际足联的主动示好给了中国品牌一个展示的舞台,而中国品牌同样需要借助世界杯这一全球顶级IP进行营销。在2018年世界杯已确定的12席赞助商中,中国企业万达、海信、vivo占据1/4的江山。

▼2018年世界杯赞助商中国企业已占3席

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尽管原则上没有赞助商入围世界杯的最后期限,但李宏亮坦言,品牌最好可以在世界杯开赛前一个月进驻,这样品牌的宣传能够在一定程度上得到保证。此外,只要不违反层级间、同区域内的竞品关系,任何企业或品牌都可以借势营销。

距离世界杯开幕还有7个月的时间,品牌商的进展情况又是如何呢?

据李宏亮透露,自10月份同国际足联正式签署合作协议以来,已有多家企业向双刃剑进行咨询,这其中不乏来自澳大利亚、印度以及东南亚等国家的企业。当然,能够赞助世界杯这一世界顶级IP赛事对于很多中国品牌而言同样具有吸引力,目前有意向的企业国内外比例约为4:1。李宏亮告诉体育大生意:“第三级别赞助商的权益并不差,而且价格相较前两档有明显优势,对于聚焦在中国乃至亚洲市场的品牌而言是一次性价比极高的体育营销。”

在双刃剑体育总裁蒋立章看来,未来十年是亚洲体育营销的黄金十年,东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯接踵而至,而迈出世界杯营销这一大步的双刃剑体育将拥有更大的能量助力中国体育品牌走出去,2018年世界杯只是一个开始。

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