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这家转播商网络平台清晰度不忍直视,世界杯这

2019-10-30 07:10

今日,中央电视台和国际足联联合宣布,CCTV获得2018年到2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒体版权。这也就意味着接下来的俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯都由CCTV进行直播。除此之外,2019年的法国女足世界杯和2021年联合会杯也在合同范围内。

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原标题:一封献给CCTV5的情书:写在世界杯不足百天之际

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体育大生意第1243期,欢迎关注最好的体育产业信息平台

在你的印象中,足球世界杯的转播方除了CCTV5,还会有什么意外?事实却并非如此,随着新媒体的大举进逼,体育赛事转播权央视一家独大的模式早已被打破。因此,当昨天一早CCTV5通过官方微博宣布“中央电视台获得了2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权”之时,一条本不该是新闻的新闻传播开来,也让中国的亿万足球迷找到了自己的归宿,确信在俄罗斯世界杯开踢时能够看到比赛的现场直播。

CCTV5,我爱你。

本文作者:黄诗旋

现在中国的足球已经提升到国家战略层次,对于这种世界级的赛事被中央电视台拿下也是情理之中,毕竟私企都不大可能去和央视争。对于聚力体育等公司来说欧洲四大联赛则是他们必须全力争夺的资源,这些赛事就不会拱手让给央视了。

本文作者:黄诗旋

体育大生意记者

中央电视台是在中国改革开放开始的那一年——1978年,开始转播足球世界杯的。作为中国最有影响力的电视台,和全球最有影响力的体育赛事,两者联手曾被称为“天作之合”。如果说1978年的阿根廷世界杯对中国球迷承担了启蒙作用的话,那么1982年西班牙世界杯则是一剂催化剂,让更多的人体会到足球的乐趣。不过,由于这一年国际足联把报道权的价格定得很高,所以一些国家和地区的电视台就只能采取联合转播的办法。具体到中国大陆的赛事转播,解决之道是亚广联购买报道权,联合报道小组前往香港进行解说。

距离世界杯开幕已经不足百天了,笔者大部分的世界杯记忆都是来自于电视,来自于CCTV5。世界杯四年间隔一届之于当下的网络时代来说过于漫长,而技术的发展推动着人们观看世界杯方式的变革。不过对于当下的国内市场来说,坐在电视机前观看洲际大赛依旧是主流。

体育大生意记者

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尘埃落定!几天前才被传出“无人问津”的俄罗斯世界杯中国地区版权再度花落央视。11月1日,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。

报道组每天夜里开始工作,根据从西班牙直接传过来的画面,北京时间23:15分录第一场,凌晨3:00录第二场,4:15录第三场,11:30有专人把带子送到香港的启德机场送回北京。9个小时的时差以及录制的过程让很多比赛成了“隔夜饭”,但球迷仍然觉得能够看到整场世界杯比赛是一种莫大的幸福,因为中国足球迷第一次离世界杯那么近那么真切。

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11月初冬的夜晚,如果你走在北京CBD的街道上抬头一看,很难不发现投影在国贸三期墙体上硕大的五个字“你好世界杯”。时间仿若回到了2002年,获得世界杯版权的中央电视台用一档脱口秀节目,全方位解读首次闯入决赛圈的中国国家队。15年已逝,中央电视台再度用这五个字,向即将到来的俄罗斯世界杯致以问候。

如果你在央视的网站看过比赛赛事,就可以发现不管是体验还是清晰度,那都是相当的感人。当然,能够在电视看最好,但问题在于很多时候我们没法坐在电视前看比赛,更多是在电脑和手机上面看,这时候的直播画质和流畅度则显得非常重要了。不知到时央视能否提升整体的体验,以满足广大球迷。

此前贾跃亭在一次演讲中透露,乐视获得了2018年俄罗斯版权(只可能是新媒体版权),但是随着乐视帝国的分崩离析,这场交易最终也不了了之。之后腾讯拿下2017联合会杯版权,也被认作为争夺2018世界杯新媒体转播权铺路。但中央电视台仍然在这场版权之争中笑到了最后,这一定程度得益于央视与国际足联之间长期、稳定的关系。

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俄罗斯庆祝世界杯倒计时100天(图片来自于视觉中国)

“中央电视台将拥有未来两届世界杯中国大陆地区独家全媒体版权”早已经不是什么新闻,但是在中央电视台光华路办公区隆重举行的签约仪式仍然让到场的150位各界嘉宾、媒体感到心潮澎湃。随着中央电视台转播世界杯40年的历程回顾的视频播放,大家重温了过往围观世界杯比赛的共同记忆。

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央视转播世界杯迎40周年纪念日

更大的幸福还在后头,电视台决定对决赛进行现场直播。“如果决赛仍然是录播,从香港把带子拿回来已经是第二天,黄花菜都凉了。而观众对观看足球的热情已经很突出了,也是应他们的要求临时决定直播。”当年的报道组成员孙正平回忆说。如今,很多四五十岁的球迷还记得孙正平对意大利门将佐夫的介绍。“已经40岁的意大利人拿自己和宇航员做比较,说40岁的宇航员能够登上太空,40岁的运动员就不能夺世界冠军?”

四年前巴西世界杯的时候,乐视体育还没有死,新浪体育依旧是整个体育行业的佼佼者。手机观看比赛直播的热潮已经兴起,但还没有现在如此的便捷。当时大部分的球迷都会选择在电视上观看比赛,但目前整个体育行业正在发生着剧烈的变化。

▼中央电视台副总编辑彭健明致辞

这次世界杯,央视会不会选择把版权分销给各大视频网站呢?如果这样做的话对于球迷来说是再好不过的事。但这种可能性很低。2016年欧洲杯央视就没有卖给视频网站,自己搞。结果,网络直播技术落后,卡顿严重,清晰度不忍直视,这些问题引来球迷的大面积吐槽。

纵然1974年荷兰全攻全守的风暴已经在世界范围内掀起巨浪,但是中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。1978年,恰逢中国改革开放的历史契机,央视首次转播世界杯,并对阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰的决赛进行了录播。河床体育场雪花般的纸片成就了黄健翔跟足球的“一见钟情”,肯佩斯飘逸的长发书写了潘帕斯雄鹰最初的英姿飒爽,而荷兰的那一抹橙色也变成了中国球迷心头的朱砂痣。▼宋世雄的解说富有激情

如今讲起这些,遥远得就像是在说故事。随着2015年王健林首先介入足球转播版权,乐视体育、腾讯体育、苏宁体育……越来越多的新媒体蜂涌而上,把CCTV5的风头狠狠地压了下去。你一定察觉到了,2017年国际足联旗下的赛事并未在中国大陆广泛传播。除了有中国队参加的世界杯预选赛外,U-20世界杯、U-17世界杯、沙滩足球世界杯和联合会杯都并未播出。今年夏天,只有腾讯体育与国际足联敲定了联合会杯的新媒体版权,并借此试验了足球领域的付费服务。当时有人士告诉界面新闻,腾讯体育“醉翁之意不在酒”,这家公司就是想借此与国际足联推进合作,进而在俄罗斯世界杯的版权竞争中占得先机。

去年11月份的时候,中央电视台获得了2018年至2022年新周期国际足联旗下17项大赛的中国大陆地区独家全媒体版权。也就是说,俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯都将成为央视扩大自己影响力和创收的重要工具。

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现在足坛的精英都跑到各大视频网站,不管体育解说还是节目制作,央视都处于下风。央视继续自己玩是玩不久的,分销是大势所趋,希望央视能够正视发展趋势,分销出去,自己能够赚不少钱,也能够让更多的球迷从各种渠道看到更高水准的体育赛事和体育节目。(完)

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从过去的情况看,与国际足联合作40年的中央电视台,面对这个顶级版权仍然有不小的操作空间。2010年南非世界杯,花费1亿美元打包两届世界杯的中央电视台就动用了FIFA赋予的分销权,与腾讯、优酷、土豆和酷6签订了网络点播权。彼时,央视网董事长汪文斌表示:“CNTV预计通过南非世界杯收入1亿元,其中出售新媒体点播版权约占60%到70%”。然而在南非世界杯之后,央视对于版权分销的态度出现摇摆,2014年巴西世界杯和2016年欧洲杯,他们都没有将新媒体版权进行分销,而是直接交给CNTV独家受理。

根据CSM媒介研究给出的数据显示,2016年法国欧洲杯小组赛的收视率基本都可以稳定在1.4及以上,普通比赛市场份额均值可达7%左右,重点比赛比如意大利对阵西班牙甚至可以达到32.1%的市场份额。

而这次签约仪式中最重磅的消息莫过于两个字,“免费”。在各大平台竞相推动C端用户购买观看权的今天,央视此举无疑像一股清流。中央电视台副总编辑彭健明对此表示:“感谢国际足联和中国足协的大力支持,中央电视台将一如既往地发挥我们独一无二的作用,为亿万球迷提供最优质的、免费的体育传播,争取观众观赛的成本最低、满足度最高。中央的电视台将不忘初心,牢记使命,奋勇向前。”

四年后的世界杯来到了西班牙,央视报道小组则是奔赴香港录制世界杯转播相关材料。北京时间23点15分第一场,凌晨3点第二场,4点15第三场,三场全部录制完毕后才能开始制作,制作完成后马上送到机场,交给最近一班民航客机从香港空运回北京播放。这种“滞后的幸福”随后被一个大胆的决定所打破,央视决定对决赛进行现场直播,凌晨2点半,孙正平和唐凤翔依靠临时租来的卫星,在北京对着电视画面解说意大利与西德的巅峰之战。这一届世界杯央视转播了22场比赛,22场比赛之后也诞生了第一批中国球迷,他们用济科、罗西、普拉蒂尼、鲁梅尼格这些名字定义了最初的世界巨星。▼马拉多纳“上帝之手”助阿根廷胜利

另一方面,虽然新媒体的力量与日俱增,但中国人还是更加习惯通过央视获得足球方面的资讯,特别是赛事转播。从这一点上来说,如果央视最终没有拿下俄罗斯、卡塔尔世界杯的转播权,那才会成为新闻,会让更多人难以接受。也就是说,不管新媒体今天已经长成什么样的大树,要想取代CCTV5在球迷心目中的地位,只怕为时尚早。现阶段,即使球迷的层次有了不小的变化,球迷中起到中流砥柱作用的,仍然还是中壮年人群。

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福克斯豪掷4.25亿美元揽世界杯版权 央视购价或翻倍

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2016年法国欧洲杯的收视率(图片来自于收视中国)

据知情人介绍,这是央视与国际足联就世界杯版权协议达成最晚的一次,背后则牵扯到两大机构的利益纷争。而据体育大生意考证,这个说法并不准确,因为2009年央视斩获2010年-2014年版权周期时,是11月12日,比今年还要晚5天。但是不可否认的是,国际足联从2011年开始,就相继与SBS(澳大利亚)、Bell Media(加拿大)、IMC(加勒比地区)、Globo(巴西)、BBC(英国)和FOX(美国)等机构签署了包括俄罗斯世界杯在内的合作协议。今年10月15日发布的国际足联官网文件中,也有180个国家或地区确定了俄罗斯世界杯的版权归属——中国大陆却不是其中一个。

1986年的世界杯,央视就已经开始派遣报道组到举办国进行现场报道了。自此以后,马拉多纳用“上帝之手” “连过六人”象征性复仇马岛战争,巴乔点球饮恨留下落寞背影,中国队进军韩日世界杯并交手巴西,勇猛的德意志少年们在里约制造7-1惨案……成为了中国球迷与中央电视台之间的独家记忆。

央视这次合约包括的赛事有:2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯,以及国际足联旗下的U系列赛事等。国际足联对于与中央电视台保持长期稳定的合作关系表示非常满意。国际足联秘书长萨穆拉女士表示:“中国在国际足联的全球发展战略中是重要的一环。一次签约两个周期的赛事,巩固了中央电视台与国际足联长期、密切的合作关系。同时,将进一步促进世界杯足球赛在中国境内的传播,及其在中国的关注度,也将更好地支持中国足球的发展。”

如果说欧洲杯还是资深球迷狂欢的话,那么世界杯作为足球世界的金字招牌,吸引来的目光自然会比欧洲杯呈现几何倍数的增长。

而大家最为关注的版权价格问题,似乎所有人都讳莫如深。目前已知的是,央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨3.79倍到1.15亿美元。而横向来看, 福克斯体育将为2018年和2022年世界杯电视版权支付4.25亿美元(加上少量其他赛事转播权,包括女子世界杯),而相同的版权包,ESPN仅花了1亿美元就获得了2010年和2014年的世界杯转播权。美国地区的西班牙语世界杯电视版权也大幅上涨,Univision为前两届比赛所支付的费用仅为3.25亿美元,而Telemundo电视台为2018年和2022年所支付的费用就达到6亿美元。

前两周期央视版权购买费用翻5倍俄罗斯世界杯仍是独播?

没有听说央视为签下这个合同花费了多少银子,中央电视台副总编辑彭健明则口口声声表示,中央电视台此次与国际足联的合作,是用实际行动支持中国足球改革。跟体奥动力公司成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”5年支付80亿元的价码相比,央视大概不会那么疯狂和慷慨。还在2015年时,中超版权的价格为8000万元,仅过一年就猛增至16亿元,疯涨了20倍,5年80亿也创造了中国体育转播史上的新纪录。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在2018世界杯全媒体广告资源发布会上提到了巴西世界杯的成绩:超过7.9亿中国观众通过央视收看巴西世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV5人均收视时长爆涨321.6%。大部分重点比赛的收视率都已经超过了4,德国与阿根廷的比赛收视份额甚至达到71.86%。

可以肯定的是,虽然在中国大陆地区有广电总局颁布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》保驾护航,没有竞争对手哄抬物价,但是要拿到国际足联手中最有分量的IP,央视也花费不菲,据悉这个数字在3亿美金之上。比较有意思的版权获得者则是乐视体育,他们掌握了中国香港地区的全媒体版权,有消息称,相对于英超过亿美元的版权价格,世界杯在香港的版权费用只是千万美元级别。

2000年,以SMG为代表的地方体育转播机构崛起,为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时“自相残杀”,将版权价格哄抬过高,广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。2016年3月,国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权,文件指出:

关于体奥动力给出的这个价格是不是离谱,实在很难界定。版权价格猛涨最直接的受益者是各家俱乐部。按照中超章程,各参赛球队每年的分红为版权费用的4%,按照这个标准,前两年中超每队的分红将达到4000万元,后三年每队的分红将达到8000万元,五年平均每年的分红将达到6400万元。2012年,央视以730万的“白菜价”买断中超转播权,每家俱乐部分红为29.2万元,如今已翻了200多倍。

截至目前为止,央视方面并没有向其他网络媒体分发世界杯转播的相关版权,也就是说如果用户想要观看2018俄罗斯世界杯比赛,央视三套体育频道以及旗下的CNTV网络平台是用户收看比赛唯一的选择。不过在笔者看来,即便其他的网络平台获得了转播权,CCTV5电视平台依旧是当下用户最好的选择。

▼FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿

重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他电台电视台不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就其他电台电视台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权,确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。

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中央电视台副总编辑彭建明在接受采访时表示,作为大型足球赛事,大屏观看是足球转播赛事的特征,因此在足球转播中电视具有长远的、长期的、多一的、独特的优势。由此可见,央视自身对于电视转播的重视程度远超以往。

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事实上,这份文件的出台确实稳定了世界杯版权的价格。据统计,国际足联70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,而最后的10%则是门票以及特许经营商品的销售收入。而央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨到1.15亿美元,相比起欧美电视市场,也可谓是“物美价廉”。但是央视拿下转播权后又引发了新的问题,他们要如何处理版权?是分销,还是独播?

有一点可以肯定,如果版权之争确实有利于足球的发展,那么,花再多的钱也合算。要知道,中国足球的不进反退,已经成了中国人心头最大的一个痛。跨过这道坎,“中国梦”才完整、完美。CCTV牵手世界杯,但愿是一个理性成长的开始。

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此前FIFA财报显示,2014年巴西世界杯国际足联收入为48亿美元,其中版权收入达24.28亿;而2018年俄罗斯世界杯国际足联保守估计收入超50亿,版权收入将仍然将占大头。

巴西世界杯央视宣布独播

(图片来源于网络)

彭健明(图片来自于ifeng)

国际足联肯定中国市场战略地位 中国企业占世界杯赞助商1/4

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2014年的时候,FIFA就已经开始提供4K信号的传输,但那时全球一年4K电视的出货量也不过1400万台,4K电视刚刚进入普及期。在三年之后,4K电视已经成为市场的主流。根据IHS给出的2017年统计数据,第三季度中4K电视在国内市场占据超过半数的市场份额,而市场中大屏电视产品几乎全部采用4K屏幕。

对于国际足联来说,牵手CCTV,从转播和媒体入手聚焦中国足球市场,既是主动选择,又是形势所迫。

纵观央视近年来的版权处理策略,他们经历了一个从分销到独播的过程。首先是电视转播权,最初央视是在世界杯开幕前,将版权分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万。前面几届世界杯央视向地方台全部开放转播权、到中期仅开放小组赛转播权,再到巴西世界杯接近独播(仅北京台直播揭幕战),背后则是巨大利益蛋糕所衍生的各方博弈。而央视此举也并非没有道理,卫星村村通、户户通之后,央视自己频道的受众覆盖面变大,已经满足了文件中所提到的“最大观众覆盖面原则”。

在刚刚结束的平昌冬奥会中,CCTV5首次在转播中心搭建了4K超高清一体化网络制播系统,全面实现冬奥会4K信号的收录采集、编辑制作和播出传输。相信这样的尝试,正是央视在为今夏的俄罗斯世界杯进行试水。大尺寸的4K电视配合世界杯比赛的4K信号,也将是大多数球迷的选择。

▼中央电视台副总编辑彭建明与国际足联秘书长萨莫拉签署新周期版权协议

而新媒体版权方面,央视最初也是乐意分销版权的,一来能从每家网站身上都赚取几千万的版权费,二来新媒体跟央视各分一杯羹相互影响不大。但是巴西世界杯时央视就不再出售网络直播权了。新媒体的强势崛起让央视的广告商受到冲击,为了保证自己的利益,央视只是将点播回看权卖给视频网站,并且还滚动着“看世界杯,只在CCTV”的广告语。

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根据之前经验,分销后“广告 版权”的收益小于独播时广告本身的收益,而最近的巴西世界杯和法国欧洲杯央视都选择独播,因此不出意外的话,本届世界杯仍然是央视独播,其他视频网站等再竞购点播、时移、回看等权利。

平昌冬奥会转播中心(图片来自于谷歌)

国际足联秘书长萨莫拉女士表示:“众所周知,中国在我们发展全球足球事业这一战略中发挥着关键作用。它的参与必不可少。我们在“FIFA 2.0:未来愿景”中提出的一个明确目标是,到2026年,使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标,我们必须聚焦中国,关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。”

视频网站或朝泛娱乐化方向再度发力

那么问题在于,其他互联网平台的清晰程度是否可以达到4K呢?答案是否定的。PPTV、腾讯以及其他的直播平台,目前清晰度最高可以达到1080P,远远没有达到4K清晰度。在笔者看来,国内网络信号的传输要背锅了。

FIFA 2.0是因凡蒂诺上台之后拟定的一份总体规划,旨在推动足球发展,保护其完整性和其所有的衍生物。选择中国作为推广足球的重要一环,人口因素不容小觑。2014年巴西世界杯的官方数据显示,中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5 体育赛事频道全程直播了全部64场比赛,全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时。而对于2018年世界杯,萨莫拉女士更是透露了一个惊人的预期数字——“今天下午跟彭建明副总编辑会谈中我们了解到,明年2018年世界杯我们期待的观众人数为10亿。”虽然中国足球队无缘俄罗斯,但是比之巴西,2018世界杯电视转播预计将取得明显增长,毕竟俄罗斯和中国时差仅5小时,这可能让比赛在凌晨前开赛——而那正是看球的黄金时间。

2014年,虽然央视一纸声明宣布独播,但是没有了直播权益的各大视频网站仍然使出“十八般武艺”,不惜重金争相打造自制内容,上演一幕幕屏幕“抢球”大战,也是以优质内容 各类策划吸引潜在的金主。▼**这家转播商网络平台清晰度不忍直视,世界杯这块大蛋糕大家怎么吃。搜狐携手沈星邀请李宇春聊球*澳门微尼斯人娱乐,*

目前,全国平均带宽已经达到了19.0Mbit/s,而这仍然只是平均值。许多大城市已经推出百兆带宽网络,而部分城市宽带网络仍旧不发达,即便推出4K信号服务也无法让大部分网络支持。

而另一层因素,则是国际足联渴望从中国市场寻找钱眼,改变目前亏损的现状。据国际足联发布的2016年财报预估,2017年国际足联财政赤字还将进一步上升,而2015、2016两年,FIFA则已经连年亏损——会员国家和地区足球发展项目的直接投资加大、各大洲、地区等方面的分成比例提高,再加上前任主席布拉特兴建足球博物馆的开销等——他们急需从俄罗斯世界杯上转亏为盈。而屋漏偏逢连夜雨,美国队无缘世界杯,国际足联又损失了世界第一大经济体。据尼尔森发布的数据显示,美国受众只喜欢看有美国队的比赛——美国对葡萄牙的小组赛美国观众高达1820万,这个数字竟然超过了决赛的观众数。因此,美国队的出局也直接影响到世界杯在美国的赞助、营销、消费、宣传——没有美国公司新加盟为世界杯赞助,而英国《每日邮报》曾经爆出猛料,麦当劳还打算在俄罗斯世界杯开幕前退出赞助商行列。

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基于这种情况,更多的体育直播网站把目光放到了智能手机身上,寄希望通过移动端来推出4K清晰度的直播信号。不过,4G的网速也无法支撑4K的分辨率,5G的理论网速则可以满足这些网站的要求。

▼2018年世界杯赞助商中国企业占3席

搜狐推出了《来自星星的早餐》等七大板块,声势浩大。从6月13日起到7月14日,32天每天早上八点开始实现每天两小时的视频无缝直播。腾讯除了6档自制节目及两档新闻节目以外,更是以其强大的受众群体为依托,打造了“新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微视+看比赛+微博+腾讯网”媒体矩阵;新浪则是把重头戏放在了微博,引爆了社交媒体讨论;网易、优酷、爱奇艺、凤凰视频等也都纷纷发力,在泛娱乐化的道路上踏出一条康庄大道……▼**腾讯体育推出《巨星面对面》**

让这些直播平台头疼的是,5G技术至少要到2020年才可以实现商用,显然无法赶上本届世界杯。因此,向电视上输出4K信号成为了最切实可行的方法,这也成为了央视的优势之一。

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除此之外,免费收看依旧是普通观众以及个体经营者选择央视的重要原因。彭健明指出:“未来两届世界杯,中央电视台将一如既往地发挥我们独一无二的作用,为亿万球迷提供最优质的、免费的体育传播,争取观众观赛的成本最低、满足度最高。”

国际足联需要在中国市场寻求温暖,而中国资本也没有让他们失望,在2018年世界杯已确定的12席赞助商中,中国企业达到3个,占据1/4的江山。目前世界杯赞助商分三层,每一层级有不同的赞助门槛和权限。其中,万达为第一层的FIFA赞助商,而海信和VIVO则是第二层的世界杯赞助商。据报道,VIVO两届世界杯的赞助费为1亿美金级别,海信单届赞助费则是数千万美金,而作为更高级别的赞助商,万达在国际足联上的投入只会更多。

如果说巴西世界杯还有“最大时差”这个略显尴尬的阻碍之外,2016年欧洲杯则变成了各大媒体争奇斗艳的舞台:新浪体育有《欧洲杯西游记》《欧洲杯最王牌》《欧洲杯道中道》, PPTV有《抢“谈”诺曼底 》、《“申方”宝荐 》、《越战“越强”》、《智取法兰西 》,腾讯体育推出了《巨星面对面》,搜狐体育则以“赛场直击”和“前沿观察”两大板块推出系列节目。已经人去茶凉的乐视体育也是打造了多项节目……▼段暄领衔制作的《香蕉球•直播法兰西》

近年来,各大新媒体将付费收看引入到体育比赛转播之中。无论是NBA还是欧洲五大联赛,都是他们争取版权的主战场。对于世界杯这样具有全球影响力的大赛来说,如果依旧采取付费收看的策略,那么将会与央视“立足大屏幕”的策略背道而驰。

这家转播商网络平台清晰度不忍直视,世界杯这块大蛋糕大家怎么吃。央视世界杯聚焦大屏观看 直播权仍然不会分销

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4K化和免费这两个主要特性,成为了用户选择CCTV5电视平台观看世界杯比赛的主要原因。对于CCTV5来说,俄罗斯世界杯是他们今年最为重要的一个项目,相信他们可以给球迷呈现一届精彩纷呈的俄罗斯世界杯。

现如今在全媒体的猛烈冲击下,拿到世界杯版权的央视仍然底气十足。中央电视台副总编辑彭建明表示:“作为大型足球赛事来说,大屏观看是足球转播赛事的特征。虽然在当前这样一个多媒体群雄并起的时代,收看渠道、手法、手段都丰富多彩,但是我们坚信,体育赛事尤其是足球赛事的收看和转播,电视具有长远的、长期的、多一的、独特的优势。”

而2016年欧洲杯期间,直播网站则 “小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头”。段暄领衔的《香蕉球•直播法兰西》在熊猫TV进行12小时的直播,解说者联盟也携女主播漠寒推出了《法兰西落魄记》……

电视或许是央视世界杯战略的主战场,但是新媒体直播版权仍然受各大网站虎视眈眈。只是按照历史经验,想要从央视口中抢食世界杯这块大蛋糕着实不易。巴西世界杯时央视就不再出售网络直播权了,只是将点播回看权卖给视频网站,并且还滚动着“看世界杯,只在CCTV”的广告语。

可以肯定的是,俄罗斯世界杯期间视频网站和直播网站仍然将在泛娱乐化方面发力。一个是由体育明星携手娱乐明星打造真人秀节目,一个是美女直播观赛或者赛场周围探秘,再者就是专业人士进行各类比赛分析、预测、点评。如果视频网站和直播网站能解决内容同质化严重,对专业球迷吸引力不足的问题,他们仍然可以从世界杯上面疯狂吸金。

而根据体育大生意多方求证,目前没有任何央视会分销直播权的消息,毕竟在此条件下广告单独的收益会大于分销后“广告 版权”的收益。央视2014年独播世界杯时的广告收入超过15亿元人民币,而2016年独播欧洲杯则是收入超过10亿。但是至于网络播映权益则难以预估,毕竟2016里约奥运会时,央视在赛前16天才宣布售卖、非独家权益、只能用央视信号、必须延播半个小时的网络点播权,仍然不乏土豪砸重金购买。

注:本文所用图片来自网络

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