您的位置:澳门微尼斯人娱乐 > 澳门微尼斯人娱乐 > 澳门微尼斯人娱乐一封献给中央电视台5的表白信

澳门微尼斯人娱乐一封献给中央电视台5的表白信

2019-09-16 13:04

澳门微尼斯人娱乐一封献给中央电视台5的表白信,照旧独播呢。原标题:一封献给CCTV5的情书:写在世界杯不足百天之际

澳门微尼斯人娱乐 1

从2018年到2022年,一个完整的世界杯周期当中,中央电视台将拥有国际足联旗下17项大赛的中国大陆地区独家全媒体版权,这其中包涵王冠上璀璨的明珠——2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯,中国球迷开始新的四年的守候与期待。央视为什么能拿下国际足联众多赛事的独家全媒体版权呢?

澳门微尼斯人娱乐 2

澳门微尼斯人娱乐 3

CCTV5,我爱你。

本文作者:黄诗旋

澳门微尼斯人娱乐 4

在足球领域,国际足联世界杯无疑是国际影响力最广泛的赛事转播资源。而就在2018年世界杯预选赛结果即将揭晓之际,央视宣布获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权,协议合作赛事涵盖2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。

搜狐娱乐讯北京时间6月13日凌晨4点,2014年巴西世界杯拉开战幕,揭幕战是东道主巴西对克罗地亚,自摆乌龙的巴西队以3:1逆转克罗地亚队。当晚,央视电视端收视率为1.32%,约有4600万球迷观看直播。由于时差的关系,收视率远低于上届南非世界杯黄金时间的揭幕战。

距离世界杯开幕已经不足百天了,笔者大部分的世界杯记忆都是来自于电视,来自于CCTV5。世界杯四年间隔一届之于当下的网络时代来说过于漫长,而技术的发展推动着人们观看世界杯方式的变革。不过对于当下的国内市场来说,坐在电视机前观看洲际大赛依旧是主流。

体育大生意记者

澳门微尼斯人娱乐一封献给中央电视台5的表白信,照旧独播呢。1.能力——国际足联对央视过去40年的转播能力非常满意

那么,在新媒体势力渐长的体育转播市场,央视为什么能拿下国际足联众多赛事的独家全媒体版权呢?禹唐认为,抛开政策因素,从市场方面来看,主要有以下五个原因:

世界杯收视出炉:4600万中国球迷看揭幕战

澳门微尼斯人娱乐 5

11月初冬的夜晚,如果你走在北京CBD的街道上抬头一看,很难不发现投影在国贸三期墙体上硕大的五个字“你好世界杯”。时间仿若回到了2002年,获得世界杯版权的中央电视台用一档脱口秀节目,全方位解读首次闯入决赛圈的中国国家队。15年已逝,中央电视台再度用这五个字,向即将到来的俄罗斯世界杯致以问候。

1978年,恰逢中国改革开放的历史契机,世界杯首次登陆中央电视台,中国球迷自此开始拥有10届完整的世界杯记忆。明年,双方合作将迎来40周年,世界杯的价值,历久弥新,更有继续突破之势;双方坚信,中央电视台巨大的传播力、带动力,和中国广泛的球迷基础,将使这项全球最具号召力、最充满激情的美丽运动,在中国的影响力,上升到一个全新的高度。

首先,电视媒体仍是大型体育赛事的主流转播渠道。

2014年巴西世界杯,中央电视台依旧是最大的信息掌控者,拥有体育赛事直播的垄断性资源,CCTV1和CCTV5两个频道将全程报道64场比赛,其中0:00到6:00为赛事直播时段,每天上午和下午将呈现赛事精编和重播。

俄罗斯庆祝世界杯倒计时100天(图片来自于视觉中国)

“中央电视台将拥有未来两届世界杯中国大陆地区独家全媒体版权”早已经不是什么新闻,但是在中央电视台光华路办公区隆重举行的签约仪式仍然让到场的150位各界嘉宾、媒体感到心潮澎湃。随着中央电视台转播世界杯40年的历程回顾的视频播放,大家重温了过往围观世界杯比赛的共同记忆。

国际足联对于与中央电视台保持长期稳定的合作关系,表示非常满意。国际足联秘书长萨莫拉女士表示:“我们在‘FIFA 2.0:未来愿景’中提出的一个明确目标是,到2026年,使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标,我们必须聚焦中国,关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。在顺利推进的过程中,转播和媒体是基本要素,我们都清楚:FIFA与CCTV的合作伙伴关系发挥着至关重要的作用。”

澳门微尼斯人娱乐 6

据央视-索福瑞媒介研究有限公司、央视市场研究股份有限公司和中国网络电视台联合发布的“世界杯多屏收视数据”显示,2014年巴西世界杯揭幕战,首赛当天多屏收视率为1.89%(包括了对CCTV、CNTV转播的世界杯赛事在电视端、电脑端以及移动端等多终端的直播与时移收视行为的测量结果)。

四年前巴西世界杯的时候,乐视体育还没有死,新浪体育依旧是整个体育行业的佼佼者。手机观看比赛直播的热潮已经兴起,但还没有现在如此的便捷。当时大部分的球迷都会选择在电视上观看比赛,但目前整个体育行业正在发生着剧烈的变化。

▼中央电视台副总编辑彭健明致辞

“中国在国际足联的全球发展战略中,是重要的一环。一次签约两个周期的赛事,巩固了中央电视台与国际足联长期、密切的合作关系;同时,将进一步促进世界杯足球赛在中国境内的传播,及其在中国的关注度,也将更好地支持中国足球的发展。”

统观整个体育转播市场,尤其是在中国市场上,以奥运会、世界杯为代表的大型综合性体育赛事和以NBA、欧洲足球为代表的国际性品牌赛事,考虑到受众、曝光、广告、赞助、门票销售等商业因素,仍然会选择电视媒体作为主要转播渠道。

其中,电视端收视率为1.32%(电视直播收视率1.29%,电视当天时移收视率0.03%),电视观众规模近4600万;网络直播用户突破500万,最高同时在线人数超过190万,网络直播收视率为0.36%。

去年11月份的时候,中央电视台获得了2018年至2022年新周期国际足联旗下17项大赛的中国大陆地区独家全媒体版权。也就是说,俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯都将成为央视扩大自己影响力和创收的重要工具。

澳门微尼斯人娱乐 7

2.实力——只有央视完全符合国际足联要求,只有央视有经验有实力转播好世界杯

根据央视在2014年公布的数据,CCTV 5在全国的覆盖率达到了67.93%,每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台,全年无缝触达13亿中国观众。而根据《收视中国》近日的一项报告,在2013-2017上半年各级频道市场份额对比中,中央级频道一直占据着绝对优势的市场地位。

时差影响收视率:巴西世界杯揭幕收视远低于南非

根据CSM媒介研究给出的数据显示,2016年法国欧洲杯小组赛的收视率基本都可以稳定在1.4及以上,普通比赛市场份额均值可达7%左右,重点比赛比如意大利对阵西班牙甚至可以达到32.1%的市场份额。

而这次签约仪式中最重磅的消息莫过于两个字,“免费”。在各大平台竞相推动C端用户购买观看权的今天,央视此举无疑像一股清流。中央电视台副总编辑彭健明对此表示:“感谢国际足联和中国足协的大力支持,中央电视台将一如既往地发挥我们独一无二的作用,为亿万球迷提供最优质的、免费的体育传播,争取观众观赛的成本最低、满足度最高。中央的电视台将不忘初心,牢记使命,奋勇向前。”

从赛事传播的角度来看,央视是国际足联最佳、最稳妥的选择。超高覆盖的转播平台,强大的转播团队,只有央视,才能确保在转播世界杯这样的大型赛事时,把控节目制作、赛事呈现和解说等等一系列环节,以国际顶级转播商的水平,为国内观众带来一个月的视觉盛宴。中央电视台完全具备全媒体转播世界杯赛事的实力和用户规模,电视端国内覆盖人群超过12亿,央视网多终端全球覆盖用户10.7亿,央视新闻新媒体用户总数3.4亿,CCTV-5客户端用户达到4000万。

澳门微尼斯人娱乐 8

由于中国和巴西有11个小时的时差,巴西世界杯揭幕战在北京时间凌晨4点播出,收视表现也受到比较大的影响。对比2010年南非世界杯揭幕战,即使是星味黯淡的南非迎战墨西哥,由于处于转播时间是北京时间22点,CSM25中心测量仪城市数据显示,CCTV5播出的开幕式平均收视率为5.7%,市场份额为14.34%,远高于巴西世界杯。

澳门微尼斯人娱乐 9

福克斯豪掷4.25亿美元揽世界杯版权 央视购价或翻倍

多年体育赛事转播,也为央视积累了一批强大的体育人才团队,正是得益于传统电视平台的培养,让这批中国体育产业人才厚植了基础,丰富了知识,开拓了眼界,为央视全媒体转播2018世界杯奠定了坚实的根基。在足球节目方面,除了大型赛事的体育直播,央视还推出了《足球之夜》《天下足球》《我爱世界杯》等栏目和特别节目,形成了一个包容全面、独具特色的足球节目体系。而完善的节目体系,是赛事收视率的有力保障。

来源:收视中国

相较于同样在北京时间凌晨4点开幕的2012年伦敦奥运会,巴西世界杯与之收视表现倒是相差无几,伦敦奥运会CCTV1、CCTV5、CCTV13三个频道并机直播总收视率为1.76%,总市场份额达48.70%。

2016年法国欧洲杯的收视率(图片来自于收视中国)

据知情人介绍,这是央视与国际足联就世界杯版权协议达成最晚的一次,背后则牵扯到两大机构的利益纷争。而据体育大生意考证,这个说法并不准确,因为2009年央视斩获2010年-2014年版权周期时,是11月12日,比今年还要晚5天。但是不可否认的是,国际足联从2011年开始,就相继与SBS(澳大利亚)、Bell Media(加拿大)、IMC(加勒比地区)、Globo(巴西)、BBC(英国)和FOX(美国)等机构签署了包括俄罗斯世界杯在内的合作协议。今年10月15日发布的国际足联官网文件中,也有180个国家或地区确定了俄罗斯世界杯的版权归属——中国大陆却不是其中一个。

3、影响力——南非世界杯、巴西世界杯央视转播盛况空前

可以说,庞大的受众群体和市场份额,不仅让央视成为了中国最大的体育电视媒体,也让它成为大型体育赛事的首选转播合作伙伴。

搜狐视频开启世界杯特别报道 李宇春大鹏等明星畅聊足球

如果说欧洲杯还是资深球迷狂欢的话,那么世界杯作为足球世界的金字招牌,吸引来的目光自然会比欧洲杯呈现几何倍数的增长。

而大家最为关注的版权价格问题,似乎所有人都讳莫如深。目前已知的是,央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨3.79倍到1.15亿美元。而横向来看, 福克斯体育将为2018年和2022年世界杯电视版权支付4.25亿美元(加上少量其他赛事转播权,包括女子世界杯),而相同的版权包,ESPN仅花了1亿美元就获得了2010年和2014年的世界杯转播权。美国地区的西班牙语世界杯电视版权也大幅上涨,Univision为前两届比赛所支付的费用仅为3.25亿美元,而Telemundo电视台为2018年和2022年所支付的费用就达到6亿美元。

2010年,第19届世界杯开幕式在南非约翰内斯堡足球城球场举行,作为世界杯赛事直播的主频道,CCTV-5全程直播了开幕式,获得了非常高的收视率。根据CSM 25中心测量仪城市的数据显示:CCTV-5播出的“2010年南非世界杯开幕式”平均收视率为5.7%,市场份额为14.34%,是平时同时段收视的近9倍。6月11日首场比赛南非VS墨西哥央视转播的收视率达到7.98%,收视份额为28.44%,6月17日阿根廷VS韩国的比赛收视率达到8.17%,收视份额20.56%。

第二, 电视媒体仍是商业客户投放的主要平台。

向来把世界杯作为重点项目运营的搜狐视频,此次与CNTV打成合作,获得世界杯赛事点播权,并为之策划了《搜狐视频世界杯特别报道》,于6月13日早上8时登陆网站,节目将由《你好!世界杯》、《隐秘而伟大》、《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《匆匆那年》、《赛事预告》等七大版块组成。其中,美女主持沈星将在《来自星星的早餐》中,用32国的早餐邀请李宇春、大鹏、伍洲彤等各路明星一起畅聊世界杯。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安在2018世界杯全媒体广告资源发布会上提到了巴西世界杯的成绩:超过7.9亿中国观众通过央视收看巴西世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV5人均收视时长爆涨321.6%。大部分重点比赛的收视率都已经超过了4,德国与阿根廷的比赛收视份额甚至达到71.86%。

可以肯定的是,虽然在中国大陆地区有广电总局颁布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》保驾护航,没有竞争对手哄抬物价,但是要拿到国际足联手中最有分量的IP,央视也花费不菲,据悉这个数字在3亿美金之上。比较有意思的版权获得者则是乐视体育,他们掌握了中国香港地区的全媒体版权,有消息称,相对于英超过亿美元的版权价格,世界杯在香港的版权费用只是千万美元级别。

2014年7月14日凌晨3点,万众瞩目的巴西世界杯决赛在里约热内卢的马拉卡纳球场展开,德国和阿根廷时隔24年,再次在世界杯决赛中相遇。本场比赛CCTV-1、CCTV-5两个频道并机总收视率高达5.59%,总并机收视份额达到71.86%,较上届南非世界杯决赛收视率(5.11%)上涨9.39%,观众规模较上届世界杯决赛上涨26%。本场比赛在男性观众和高收入、高职位、高学历人群中获得非常高的收视成绩,整场比赛的收视率均在8%以上,其中在干部/管理人员的收视率高达9.69%。

近年来,虽然数字广告逐渐开始抢占一些市场份额,但知名品牌及希望迅速抢占市场的新品牌,往往还是将电视媒体作为主要的商业广告投放平台。许多企业考虑到数字广告投放存在不透明现象,甚至出现投入产出不成正比的情况,往往还会削减数字广告投放量。

截至目前为止,央视方面并没有向其他网络媒体分发世界杯转播的相关版权,也就是说如果用户想要观看2018俄罗斯世界杯比赛,央视三套体育频道以及旗下的CNTV网络平台是用户收看比赛唯一的选择。不过在笔者看来,即便其他的网络平台获得了转播权,CCTV5电视平台依旧是当下用户最好的选择。

▼FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿

最近两届世界杯的超高收视带来的超强影响力,也是国际足联继续坚定与央视携手的关键原因。

澳门微尼斯人娱乐 10

中央电视台副总编辑彭建明在接受采访时表示,作为大型足球赛事,大屏观看是足球转播赛事的特征,因此在足球转播中电视具有长远的、长期的、多一的、独特的优势。由此可见,央视自身对于电视转播的重视程度远超以往。

澳门微尼斯人娱乐 11

2018CCTV国家品牌计划核心媒体资源CCTV-2《经济半小时》《交易时间》CCTV-4《中国新闻》《今日亚洲》栏目广告由中视智扬独家代理发布

NBA总裁亚当-萧华

澳门微尼斯人娱乐 12

此前FIFA财报显示,2014年巴西世界杯国际足联收入为48亿美元,其中版权收入达24.28亿;而2018年俄罗斯世界杯国际足联保守估计收入超50亿,版权收入将仍然将占大头。

例如,宝洁公司从2016年3月份起,就削减了超过1亿美元的不必要数字媒体支出。而前可口可乐首席营销官Marcos de Quinto曾指出,在所有的广告渠道中,电视广告的投资回报率仍然居于榜首。从2014年以来,可口可乐每1美元的广告投入中,电视媒体的回报为2.13美元,而数字媒体的回报为1.26美元。这在一定程度上说明,在尝试过数字广告以后,商业客户开始重新重视电视广告的价值。

彭健明(图片来自于ifeng)

国际足联肯定中国市场战略地位 中国企业占世界杯赞助商1/4

商业客户对电视媒体的青睐,使得体育赞助效果仍需通过电视收视率来衡量,也让版权方向电视曝光倾斜。腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部副总经理、腾讯体育副总经理丁明锐坦言:“我也曾经跟CBA公司负责赞助的同行聊过,他们说目前衡量一个广告主赞助CBA方式的好坏仍然是用电视收视率占比这样传统的方式。”

2014年的时候,FIFA就已经开始提供4K信号的传输,但那时全球一年4K电视的出货量也不过1400万台,4K电视刚刚进入普及期。在三年之后,4K电视已经成为市场的主流。根据IHS给出的2017年统计数据,第三季度中4K电视在国内市场占据超过半数的市场份额,而市场中大屏电视产品几乎全部采用4K屏幕。

对于国际足联来说,牵手CCTV,从转播和媒体入手聚焦中国足球市场,既是主动选择,又是形势所迫。

澳门微尼斯人娱乐 13

在刚刚结束的平昌冬奥会中,CCTV5首次在转播中心搭建了4K超高清一体化网络制播系统,全面实现冬奥会4K信号的收录采集、编辑制作和播出传输。相信这样的尝试,正是央视在为今夏的俄罗斯世界杯进行试水。大尺寸的4K电视配合世界杯比赛的4K信号,也将是大多数球迷的选择。

▼中央电视台副总编辑彭建明与国际足联秘书长萨莫拉签署新周期版权协议

在今年10月份,NBA总裁亚当-萧华曾对禹唐表示,联盟在中国的成功秘诀之一,就是与众多合作伙伴建立了联系,其中,最为人津津乐道的当属NBA与央视的合作。早在1987年,时任NBA总裁大卫-斯特恩就已经来到北京,与央视签下联盟与中国的首个转播合同,如今双方已经共同走过了整整30年。而央视自1978年携手国际足联以来,双方也已经成功合作了近40年的时间。

澳门微尼斯人娱乐 14

澳门微尼斯人娱乐 15

澳门微尼斯人娱乐 16

平昌冬奥会转播中心(图片来自于谷歌)

国际足联秘书长萨莫拉女士表示:“众所周知,中国在我们发展全球足球事业这一战略中发挥着关键作用。它的参与必不可少。我们在“FIFA 2.0:未来愿景”中提出的一个明确目标是,到2026年,使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。若要实现这一目标,我们必须聚焦中国,关注14亿足球球迷和潜在球迷这一巨大群体。”

来源:收视中国

那么问题在于,其他互联网平台的清晰程度是否可以达到4K呢?答案是否定的。PPTV、腾讯以及其他的直播平台,目前清晰度最高可以达到1080P,远远没有达到4K清晰度。在笔者看来,国内网络信号的传输要背锅了。

FIFA 2.0是因凡蒂诺上台之后拟定的一份总体规划,旨在推动足球发展,保护其完整性和其所有的衍生物。选择中国作为推广足球的重要一环,人口因素不容小觑。2014年巴西世界杯的官方数据显示,中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5 体育赛事频道全程直播了全部64场比赛,全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目,累计收视时长超过34亿小时。而对于2018年世界杯,萨莫拉女士更是透露了一个惊人的预期数字——“今天下午跟彭建明副总编辑会谈中我们了解到,明年2018年世界杯我们期待的观众人数为10亿。”虽然中国足球队无缘俄罗斯,但是比之巴西,2018世界杯电视转播预计将取得明显增长,毕竟俄罗斯和中国时差仅5小时,这可能让比赛在凌晨前开赛——而那正是看球的黄金时间。

根据禹唐体育的观察,2016年,当众多渠道广告投放份额下降的情况下,中央级频道却呈现了0.7%的增长率,这在一个侧面印证了央视对商业客户强大的吸引力。这样看来,国际足联选择了央视,也就兼顾了赛事本身和赞助商在中国市场上的商业曝光效益。

目前,全国平均带宽已经达到了19.0Mbit/s,而这仍然只是平均值。许多大城市已经推出百兆带宽网络,而部分城市宽带网络仍旧不发达,即便推出4K信号服务也无法让大部分网络支持。

而另一层因素,则是国际足联渴望从中国市场寻找钱眼,改变目前亏损的现状。据国际足联发布的2016年财报预估,2017年国际足联财政赤字还将进一步上升,而2015、2016两年,FIFA则已经连年亏损——会员国家和地区足球发展项目的直接投资加大、各大洲、地区等方面的分成比例提高,再加上前任主席布拉特兴建足球博物馆的开销等——他们急需从俄罗斯世界杯上转亏为盈。而屋漏偏逢连夜雨,美国队无缘世界杯,国际足联又损失了世界第一大经济体。据尼尔森发布的数据显示,美国受众只喜欢看有美国队的比赛——美国对葡萄牙的小组赛美国观众高达1820万,这个数字竟然超过了决赛的观众数。因此,美国队的出局也直接影响到世界杯在美国的赞助、营销、消费、宣传——没有美国公司新加盟为世界杯赞助,而英国《每日邮报》曾经爆出猛料,麦当劳还打算在俄罗斯世界杯开幕前退出赞助商行列。

第三,中国用户仍习惯通过电视媒体观看大型赛事。

基于这种情况,更多的体育直播网站把目光放到了智能手机身上,寄希望通过移动端来推出4K清晰度的直播信号。不过,4G的网速也无法支撑4K的分辨率,5G的理论网速则可以满足这些网站的要求。

▼2018年世界杯赞助商中国企业占3席

如果从体育赛事的长期发展来看,积累一批忠诚的付费用户当然是所有赛事版权方乐于见到的。这样不仅可以让赛事的版权价值在稳定的基础上继续提高,还将在很大程度上为转播方增加收益渠道,为品牌方更多的赞助落地活动打下基础。

让这些直播平台头疼的是,5G技术至少要到2020年才可以实现商用,显然无法赶上本届世界杯。因此,向电视上输出4K信号成为了最切实可行的方法,这也成为了央视的优势之一。

澳门微尼斯人娱乐 17

澳门微尼斯人娱乐 18

除此之外,免费收看依旧是普通观众以及个体经营者选择央视的重要原因。彭健明指出:“未来两届世界杯,中央电视台将一如既往地发挥我们独一无二的作用,为亿万球迷提供最优质的、免费的体育传播,争取观众观赛的成本最低、满足度最高。”

国际足联需要在中国市场寻求温暖,而中国资本也没有让他们失望,在2018年世界杯已确定的12席赞助商中,中国企业达到3个,占据1/4的江山。目前世界杯赞助商分三层,每一层级有不同的赞助门槛和权限。其中,万达为第一层的FIFA赞助商,而海信和VIVO则是第二层的世界杯赞助商。据报道,VIVO两届世界杯的赞助费为1亿美金级别,海信单届赞助费则是数千万美金,而作为更高级别的赞助商,万达在国际足联上的投入只会更多。

将赛事版权分销给新媒体确实是版权方的一个新选择。但从另一方面,我们也应该看到,中国观众多年来已经习惯了“免费的午餐”,这将是新媒体平台无法回避的一个现实。面对版权费用和变现渠道之间的矛盾,从观赛用户的层面来说,电视媒体依然保持着天然的优势。

近年来,各大新媒体将付费收看引入到体育比赛转播之中。无论是NBA还是欧洲五大联赛,都是他们争取版权的主战场。对于世界杯这样具有全球影响力的大赛来说,如果依旧采取付费收看的策略,那么将会与央视“立足大屏幕”的策略背道而驰。

央视世界杯聚焦大屏观看 直播权仍然不会分销

而且,我们都知道,体育观赛用户大致可分为两类,一类是“死忠粉”,一类是普通观众。无论是哪种观众,以央视为首的电视媒体,都可以为他们带来观感上的享受,更能带来一种情感的维系。对于中国观众而言,无论一家人、一群朋友,还是一个球迷团体,在家里、酒吧或烧烤摊边,通过电视观看一场体育赛事,仍是其他平台无法带来的的体验。

4K化和免费这两个主要特性,成为了用户选择CCTV5电视平台观看世界杯比赛的主要原因。对于CCTV5来说,俄罗斯世界杯是他们今年最为重要的一个项目,相信他们可以给球迷呈现一届精彩纷呈的俄罗斯世界杯。

现如今在全媒体的猛烈冲击下,拿到世界杯版权的央视仍然底气十足。中央电视台副总编辑彭建明表示:“作为大型足球赛事来说,大屏观看是足球转播赛事的特征。虽然在当前这样一个多媒体群雄并起的时代,收看渠道、手法、手段都丰富多彩,但是我们坚信,体育赛事尤其是足球赛事的收看和转播,电视具有长远的、长期的、多一的、独特的优势。”

第四,央视积累了大量的转播人才

电视或许是央视世界杯战略的主战场,但是新媒体直播版权仍然受各大网站虎视眈眈。只是按照历史经验,想要从央视口中抢食世界杯这块大蛋糕着实不易。巴西世界杯时央视就不再出售网络直播权了,只是将点播回看权卖给视频网站,并且还滚动着“看世界杯,只在CCTV”的广告语。

在多年的体育赛事转播过程中,央视还积累了一批强大的体育人才团队,无论从制作层面和解说层面,都是体育转播的领军平台。近年来,包括刘建宏、王涛、申方剑、段暄、王东、刘语熙等台前的腕儿们以及更多的幕后工作人员纷纷离开传统电视台,转投互联网公司。

而根据体育大生意多方求证,目前没有任何央视会分销直播权的消息,毕竟在此条件下广告单独的收益会大于分销后“广告 版权”的收益。央视2014年独播世界杯时的广告收入超过15亿元人民币,而2016年独播欧洲杯则是收入超过10亿。但是至于网络播映权益则难以预估,毕竟2016里约奥运会时,央视在赛前16天才宣布售卖、非独家权益、只能用央视信号、必须延播半个小时的网络点播权,仍然不乏土豪砸重金购买。

澳门微尼斯人娱乐 19

当然,这并不是说以央视为代表的传统电视媒体缺乏竞争力;恰恰相反,正是得益于传统电视平台的培养,让这批中国体育产业人才厚植了基础,丰富了知识,开拓了眼界,造就了今日之风光。就体育内容制作而言,目前相关的顶尖人才仍多为电视台的工作人员。

有强大的转播团队作支撑,央视就可以确保在转播世界杯这样的大型赛事时,把控制作、解说、节目呈现等一系列环节,以国际顶级转播商的水平,为国内观众带来一场视觉盛宴。从赛事传播的角度来看,央视是国际足联最稳妥的选择。

第五, 央视形成了良好的体育节目形态

在足球节目方面,除了大型赛事的体育直播,央视还推出了《天下足球》《英超世界》《超级足球之夜》等常设节目,已经形成了一个包容全面、独具特色的足球节目体系。而完善的节目体系,是赛事收视率的有力保障。

我们以2014年巴西世界杯为例,虽然当时因为时差原因,央视转播时间集中在0点以后,而且受到新媒体平台的分流影响,但根据禹唐体育的收视报告显示,巴西世界杯赛事直播(含CCTV 1/CCTV 5/ CCTV 5 )并机平均收视为1.9%,收视份额为39.36%,仍然是国内观众收看世界杯的最主要渠道。

澳门微尼斯人娱乐 20

基于之前的合作传统,国际足联自然希望旗下赛事还能够通过央视这个平台,让更多中国观众熟知。所以,谈到与央视的合作,国际足联秘书长萨莫拉女士表示:“中国在国际足联的全球发展战略中,是重要的一环。一次签约两个周期的赛事,巩固了中央电视台与国际足联长期、密切的合作关系;同时,将进一步促进世界杯足球赛在中国境内的传播,及其在中国的关注度,也将更好地支持中国足球的发展。”

结语

澳门微尼斯人娱乐 21

澳门微尼斯人娱乐,其实,近年来,在体育转播领域,电视媒体和数字媒体的版权争夺战已经屡见不鲜。在国外,不仅脸书、推特、YouTube、Snapchat等社交平台早已嗅到了行业气息,连亚马逊Prime Video等科技媒体平台和Goal.com、Dugout、Copa90之类的后起之秀,也开始跃跃欲试,把体育转播的蛋糕切得越来越小。

与此同时,我们也要看到,中国体育版权市场将长期呈现传统电视媒体与新媒体平台并存的现象。这样的并存状态,使得电视媒体与新媒体之间形成了一种微妙的合作竞争关系,比如说,2017-2018赛季CBA新媒体转播权就分别被CCTV5客户端、腾讯、直播TV获得。

从中,我们不难看出,在面临来自新媒体平台的竞争时,传统电视媒体也开始主动求变,希望在保住传统收视优势的同时,也在数字媒体领域获得全新的发展。这其实释放出一个信号,当传统电视媒体也开始玩转短视频、数字广告、关联营销等新媒体领域时,数字媒体也要开始思考自己当前与未来的发展道路了。

声明:配图除署名外均来自网络

本文由澳门微尼斯人娱乐发布于澳门微尼斯人娱乐,转载请注明出处:澳门微尼斯人娱乐一封献给中央电视台5的表白信

关键词: